我們不要漂綠的地球！


  


　　你我的消費習性，正以前所未見的速度創造毀滅性的生態赤字。


　　除了自欺欺人、漠視「屋裡的大象」，我們還有機會選擇建立綠色EQ，在家園消失之前！


　　

綠色EQ不僅是拯救地球的新解方



　　

也是21世紀全球經濟成長新動能




你只能選擇與消費者「共生」，否則就必須從市場上消失！



準備在21世紀大展身手的廠商，不能不具備最強悍的經濟動能──綠色競爭力：



■綠色特質讓商品具有更高價值


10%消費者願意為了比較環保的商品蒙受不便，例如更貴的售價。



■綠色製程可以有效降低產品成本


沃爾瑪在貨車箱上安裝小發電機，每年的柴油成本減少了25,000,000美元。



■綠色品牌可以快速提升產品市占率


貼有「公平公正」標示的毛巾，在五個月內，銷售量增加了11%。



■綠色資訊透明的商品顧客忠誠度更高


40~50%消費者，會放棄不符合環境保護或公平正義的產品。



■綠色信譽的廠商才具有生存的空間


網路將改變市場資訊的生態，網友可在瞬間迅速串連，操持廠商的生殺大權。



事實證明，綠色EQ不僅能救地球，更是企業永續經營的不二法門！



　　全世界都知道，地球暖化問題不能再等了。為挽救萬物與地球共生的生機，國際間開過無數大大小小的會議，學界產業也提出無數大大小小的方案，直到最近一次的哥本哈根會議，結果仍令多數人感覺失望。


　　問題出在各國利益擺不平？還是設定的目標空洞不實？全球知名作家《EQ》作者丹尼爾．高曼(Daniel Goleman)，在他最新一本著作《綠色EQ》中揭示，關鍵在我們都缺乏綠色EQ這項集體智能──從政府單位、企業組織到個別消費者。所以不論我們怎麼努力，仍舊無法擁有真正的綠色政策、生產真正的綠色產品、實踐真正的綠色消費。


　　「徹底透明化資訊」（radical transparency information），是高曼提出唯一有效落實「綠色時代」的解方，唯有政府與廠商共同找出有效辦法，計算量測製程中每一項環節、每一項原物料對地球可能造成的危害，提供消費者整個生產製造過程「徹底透明化資訊」，否則我們所有看似大刀闊斧的作為、小心環保的努力，充其量不過是在「漂綠地球」，無法發揮真正影響，達到「從搖籃到搖籃」真環保理想。



本書特色




《時代》雜誌標舉「綠色EQ」為「改變世界的10大觀念」之一！



　　1. 對於生態智商的深入剖析：書內探討如何聯合大家的力量，深切體認人類生活造成的生態衝擊，並探討此種生態智商如何與市場透明化結合，創造出有利正向改變的機制。


　　2. 從搖籃到搖籃的賣方策略：作者訪問了許多走在這波浪潮前端的商界人士，探討如何透過改變供應鍊的管理來減少衝擊，為自己的企業在徹底透明化的市場裡找到不敗的立足點。

丹尼爾．高曼（Daniel Goleman）



　　高曼是《紐約時報》（New York Times）的科學記者，二度獲普利茲獎提名，因新聞寫作成就榮獲美國心理協會終身成就獎，現居麻州伯克郡（Berkshires）。著有暢銷書《EQ》（Emotional Intelligence）、《工作EQ》（Working with Emotional Intelligence）與《SQ：I-You共融的社會智能》（Social Intelligence），另與人合著《打造新領導人》（Primal Leadership）。


　　網址www.danielgoleman.info



譯者簡介




張美惠



　　台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質》、《Wealth 3.0──托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻？草莓園？色情王國》、《瘋足球，迷棒球》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。