傳統商業活動大量吞噬地球資源，導致生態環境惡化，人類生存的可永續性面臨空前挑戰，但是環保主義者和支持環保企業的措施卻未能觸及問題的要害。環境主義者總是把商業看成敵人；同樣地，商業也十分痛恨環境主義者。作者保羅‧霍肯提出突破性的商業生態學，希望在「經濟發展」和「保護生態」的對立中，找出平衡發展的第三條路。他認為只要透過全新的商業設計，企業就能與環境共榮共生，因為在商業生態模式下，任何廢棄物都有價值，因此可以改造、再製、再利用和回收。本書列舉出等3M知名企業，證明人們可以創造出一種既能賺錢，又不會毀掉周遭世界的商業體系。本書觀點新穎，耐人尋味，1998年被美國67所商學教授評選為商業和環境學教材的第一名。

保羅‧霍肯（Paul Hawken），是一個成功的企業家，也是全球聞名的環境經濟學家、環保思想家與作家。他的主要著作有：《綠色資本主義》、《下一種經濟》、《實現創業的夢想》等，曾在50多個國家出版，翻譯成27種文字，影響深遠。他同時也是多家企業的共同創辦人，並為許多大公司和非營利組織授課和提供諮詢。